Diffuser une vidéo sur les réseaux sociaux, quelle durée? Quel format ? 

Aujourd’hui, la vidéo est un outil majeur de la communication. Elle permet de faire passer un message de manière  plus moderne et agréable à regarder, qu’un long texte à lire. On en dit souvent plus dans une vidéo de 1 minute, quand dans un texte de 3 pages. Les internautes, et en particulier les 15 – 35 ans, sont les plus sensibles à cet outil de communication. 

Voici quelques petits chiffres, pour vous convaincre que la vidéo est l’outil actuel de communication engageant le plus les internautes :  (chiffres datant de 2019, source semrush.com) 

  • Une vidéo génère 1200 fois plus de partages par les internautes que les textes et les photos 
  • Les internautes passent en moyenne 5 fois plus de temps devant des vidéos que devant du contenu statique 
  • 97 % des professionnels du marketing disent que la vidéo aide à une meilleure compréhension de la marque et de leur service 
  • 64 % des consommateurs disent réaliser un achat après avoir vu une vidéo sur les réseaux sociaux 

Alors convaincu ?  

Seulement, si l’on veut que sa vidéo ai l’impact espéré sur les réseaux, et qu’elle soit regardée, partagée et engendre un achat (ou au moins une visite sur le site internet ) il faut que celle ci soit diffusée correctement, de manière à respecter les « codes » propres à chaque réseaux sociaux. 

Sur Instagram : le format privilégié pour une publication sur le feed est le format carré (600×600) ou bien le format vertical 9/16 (720 x 1280) . Pour les storys Instagram, le format est aussi le 9/16.  Concernant la durée, vous pouvez publier des storys de maximum 15 secondes, et dans le feed, des vidéos de moins de 1 minute, sinon celle – ci passera dans la catégorie « IGTV ».  Pour nous Instagram est LE réseau à conquérir et celui qui permet une meilleure communication auprès des jeunes! En effet, Facebook est de plus en plus délaissé au profit d’instagram. Son algorithme n’est pas simple à prendre en main afin d’être visible, mais cela vaut la peine de s’y pencher. 

Pour facebook, le format story est le même que celui d’instagram : 9/16 . Vous pouvez publier dans votre fil d’actualité, vos vidéos sous deux formats, paysage : 1280 x 720 ou vertical 720 x 1280. 

Sur facebook, une vidéo téléchargée directement sur le profil  a une portée 10 fois plus importante qu’un lien youtube. 

Ce format vertical est complètement adapté aux utilisateurs sur smartphone ! 

A écouter les puristes du cinéma, ce format est une aberration. Ce format n’est justement pas adapté au cinéma ! Il sert  à optimiser le visionnage  de vidéos sur smartphone et il est grandement plébiscité par les internautes qui n’ont plus besoin de tourner leur téléphone pour regarder leur vidéo.  

Si vous voulez voir des exemples de vidéos dans ces formats là vous pouvez aller sur le profil FB  et Instagram de Konbini. 

Mais comment réaliser au mieux ces formats carrés et verticals ? 

Il vous suffit tout simplement de recadrer et cropper vos rushs sur votre logiciel de montage. Si vous avez prévu dès le début, une diffusion uniquement dans ce format là, vous pouvez dès le tournage l’anticiper. Il vous suffit pour ça de, soit tourner à la verticale directement avec votre smartphone ou caméra, ou de bien centrer votre sujet afin de ne pas vous retrouver piéger au montage. 

Quel export pour ces vidéos ? 

De notre expérience nous privilégions une export en H264 / mp4. Cela vous donnera une vidéo légère, que les plateformes accepteront. 

Voici un tuto qui vous expliquera au mieux, comment exporter vos vidéos pour Instagram (ceci est valable aussi pour Facebook) : https://www.youtube.com/watch?v=6Plt1RW9EiU 

Concernant la durée de votre vidéo, il faut que celle-ci soit courte et efficace. Les utilisateurs des réseaux sociaux, font défiler très rapidement le contenu qui s’affiche sur leur téléphone. Ils ne s’attardent que sur ce qui les intéresse réellement. Pour les convaincre de regarder votre vidéo, en premier lieux le titre doit être accrocheur ! Ensuite il faut que les 5 premières secondes soient captivantes afin de retenir l’internaute. A la fin de la vidéo vous pouvez y insérer un CTA (call to action ), il s’agit d’un élément qui va inciter les internautes à passer à une étape d’achat. Cela peut être par exemple, un lien ou un bouton à la fin de la vidéo qui les emmène sur vote site internet. 

Les vidéos les plus regardées et partagées sont celles ayant une durée de 30 sec à 1 min 30. Si vous souhaitez malgré tout réaliser une vidéo plus longue, vous pouvez accrocher l’internaute avec votre format court sur les réseaux sociaux, et l’inciter par la suite à aller sur votre site pour en savoir plus. 

Voici deux vidéos qui vous récapitulerons les formats idéal  pour les réseaux sociaux. 

https://www.youtube.com/watch?v=R_Zx6DWaFiY

https://www.youtube.com/watch?v=mDc9RDnjZqo 

Tout est possible, à vous maintenant de créer ! 

 

 

 

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